Как создать фирменный стиль компании: этапы разработки

Фирменный стиль — это визуальный язык компании, по которому ее узнают клиенты, партнеры и сотрудники. Он объединяет логотип, цвета, шрифты, графические элементы, изображения и правила их использования.

Но разработка фирменного стиля — это не просто создание красивого логотипа. Главная задача — сформировать целостную визуальную систему, которая отражает характер бренда и помогает компании выглядеть узнаваемо во всех точках контакта.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль компании — это система визуальных элементов, которые используются для представления бренда.

В зависимости от задач бизнеса в него могут входить:

логотип;
фирменные цвета;
корпоративные шрифты;
графические элементы;
паттерны;
иконки;
стиль фотографий и иллюстраций;
оформление презентаций;
дизайн документов;
рекламные материалы;
оформление социальных сетей;
дизайн сайта;
брендбук с правилами использования.

Главное слово здесь — система.

Отдельно взятые логотип, цвет или шрифт еще не создают фирменный стиль. Они должны работать вместе и формировать единый образ компании.

Зачем компании нужен фирменный стиль

Клиент сталкивается с брендом не один раз.

Он может сначала увидеть рекламу, затем зайти на сайт, получить коммерческое предложение, встретиться с менеджером и увидеть презентацию компании.

Если каждый контакт выглядит по-разному, узнаваемость бренда теряется.

Фирменный стиль помогает:

повысить узнаваемость компании;
выделиться среди конкурентов;
сформировать профессиональный образ;
сделать коммуникации последовательными;
ускорить создание маркетинговых материалов;
сформировать единое восприятие бренда;
поддерживать позиционирование компании визуальными средствами.

С чего начинается разработка фирменного стиля

Одна из распространенных ошибок — начинать проект сразу с выбора цветов и создания логотипа.

На практике сначала необходимо разобраться в самом бренде.

1. Анализ компании

На первом этапе изучаются:

продукты и услуги;
целевая аудитория;
конкуренты;
рынок;
особенности бизнеса;
сильные стороны компании;
текущий визуальный образ.

Также важно понять, где именно будет использоваться фирменный стиль.

Для технологической компании набор носителей может сильно отличаться от бренда ресторана, производителя товаров или промышленного предприятия.

2. Определение характера бренда

Визуальный стиль должен соответствовать характеру компании.

Например, бренд может восприниматься как:

технологичный;
надежный;
современный;
премиальный;
динамичный;
экологичный;
смелый;
экспертный.

Важно выбрать не просто понравившийся визуальный прием, а тот, который поддерживает стратегию бренда.

Разработка логотипа

Логотип является одним из главных элементов фирменного стиля, но не должен пытаться решить все задачи сразу.

Хороший логотип должен быть:

узнаваемым;
масштабируемым;
читаемым;
удобным для разных носителей;
соответствующим характеру бренда.

Важно проверить его работу не только на большой презентации, но и в маленьком размере, на сайте, документах, рекламных материалах и других носителях.

Выбор фирменных цветов

Цвет помогает создавать эмоциональное восприятие бренда.

Но выбор цвета должен быть связан с задачей компании и контекстом рынка.

Кроме основных цветов обычно формируется дополнительная палитра, которая позволяет создавать разнообразные коммуникации, сохраняя при этом узнаваемость.

Хорошая цветовая система должна быть удобной не только для дизайнеров, но и для сотрудников компании, которые будут регулярно использовать бренд.

Типографика

Шрифт часто недооценивают, хотя он значительно влияет на характер бренда.

Одна и та же информация, набранная разными шрифтами, может восприниматься совершенно по-разному.

При разработке фирменного стиля важно определить:

основные шрифты;
шрифты для заголовков;
шрифты для основного текста;
правила сочетания начертаний;
принципы работы с цифровыми носителями.

Графические элементы

Чтобы бренд не зависел только от логотипа, создается дополнительный визуальный язык.

Это могут быть:

линии;
геометрические формы;
паттерны;
абстрактные элементы;
иллюстрации;
иконки;
особые принципы композиции.

Именно такие элементы помогают бренду оставаться узнаваемым даже тогда, когда логотип практически не используется.

Фирменный стиль должен работать на носителях

После создания визуальной системы ее необходимо проверить в реальных сценариях.

Например:

на сайте;
в презентации;
в коммерческом предложении;
на визитной карточке;
в социальных сетях;
в наружной рекламе;
на выставочном стенде;
в корпоративной документации.

Если стиль хорошо выглядит только на презентационном макете, значит система еще не готова.

Брендбук: как сохранить единый стиль

После разработки фирменного стиля правила необходимо зафиксировать.

Для этого создается брендбук или гайдлайн.

В зависимости от масштаба проекта документ может содержать:

философию бренда;
логотип и правила его использования;
цветовую палитру;
типографику;
графические элементы;
правила работы с фотографиями;
примеры композиций;
оформление основных носителей;
недопустимые варианты использования.

Брендбук позволяет передать систему другим дизайнерам, рекламным агентствам и сотрудникам компании.

7 признаков хорошего фирменного стиля

Хороший фирменный стиль:

соответствует позиционированию бренда;
отличается от визуального языка конкурентов;
узнаваем без постоянного присутствия логотипа;
одинаково хорошо работает в разных форматах;
легко масштабируется;
понятен сотрудникам и подрядчикам;
может развиваться вместе с компанией.

Когда компании нужен новый фирменный стиль

Обновление визуальной системы может потребоваться, если:

компания изменила позиционирование;
старый дизайн морально устарел;
бизнес значительно вырос;
компания вышла на новый рынок;
визуальный стиль перестал соответствовать уровню продукта;
разные подразделения используют разные элементы;
бренд трудно отличить от конкурентов.

При этом ребрендинг не обязательно означает полное уничтожение существующего образа.

Иногда эффективнее сохранить узнаваемые элементы и аккуратно модернизировать систему.

Вывод

Фирменный стиль компании — это инструмент, который помогает бизнесу быть узнаваемым и последовательным.

Его разработка начинается не с выбора красивого цвета, а с понимания бренда, аудитории и рынка. После этого создается визуальная система: логотип, цвета, типографика, графические элементы и правила их использования.

Именно системный подход позволяет фирменному стилю работать не один день, а поддерживать бренд на протяжении многих лет.